Новости


Путин поручил сделать телерекламу тише

18.02.2013

Президент России Владимир Путин дал правительству поручение сделать тише звук рекламы на радио и телевидении и выровнять его со звуком прерываемых программ и передач. Соответствующие поправки предлагается внести в федеральный закон «О рекламе», пишут «Известия».

«Эта проблема существует не только у нас на телевидении, но и во всем мире, – рассказал главный технический специалист Гостелерадиофонда Борис Меерзон, сообщает MR7.ru. – У нее глубокие чисто технические корни. Громкость и уровень сигнала, который поддерживается звукорежиссером на пульте, – это не одно и то же. Сегодня с помощью специальных устройств реклама записывается так, чтобы при том же уровне сигнала звучать громче. Это делается специально, чтобы привлечь внимание телезрителя».

При этом в мире существуют методики измерения уровня звука, позволяющие минимизировать разницу в звуке между программами и рекламой. Но в отечественных студиях такая аппаратура стала появляться недавно и только в единичных случаях.

Между тем, как показало проведенное социологическое исследование, более громкая реклама сегодня не столько привлекает внимание зрителей, сколько дает сигнал, наоборот, отключить внимание. Особенно это действует во время трансляции спортивных соревнований, где реклама как раз самая дорогая